低调的武汉，真的要出圈了｜大刚观察

你对(duì)武汉的印象是——

制造业大市？大学之城？还是“九省通衢(tōngqú)”的便捷？抑或是春晚分会场上光谷发出的“科技(kējì)之光”？

一如春(rúchūn)晚分会场上的“赛博光谷”，在(zài)很多人眼中，武汉是一座“硬核”的工业城市。

这一次，我们尝试换(huàn)一个角度去看武汉。

5月21日，武汉召开全市文化旅游发展大会。会上发布了《武汉市加快(jiākuài)把文化旅游业培育成支柱产业建设(jiànshè)世界知名文化旅游目的地行动(xíngdòng)方案（2025—2027年）》。

有人已经发现，这座工业大市(shì)，正在悄悄变成一座旅游城市。

1958年，武钢炼(wǔgāngliàn)出新中国第一炉铁水时，就为(wèi)武汉奠定了工业立市的基调。

进入21世纪，“车谷”“光谷”的高速发展，更是(gèngshì)让成了为了(wèile)武汉真正的经济“压舱石”——

武汉的“965现代产业体系”里提到的9大支柱产业集群(jíqún)，有5个都属于制造业(zhìzàoyè)；

2023年，武汉光电子信息、新能源与(yǔ)智能网联汽车、生命健康、高端装备、北斗等五大优势产业产值突破了(le)1.6万亿元；

2024年(nián)，湖北大健康产业规模突破万亿元(wànyìyuán)，武汉在其中的贡献近一半。

很多人知道武汉，可能(kěnéng)是因为开过这里造的车，用过荷花牌(pái)洗衣机，穿过汉派服装，也可能是报考过这里的大学。

很少有人会认为，武汉是一座旅游(lǚyóu)城市。

其实，武汉还有一个目标——建设国际消费(xiāofèi)中心城市。

▼ 武汉SKP。图/视觉中国(zhōngguó)

我国(wǒguó)目前共有5座国际消费中心城市：上海、北京、广州、天津、重庆(chóngqìng)。

2024年(nián)，除未公布具体数据的天津外，上海、重庆、北京、广州的社会(shèhuì)消费品零售总额（以下简称“社零总额”）均超过万亿元，依次位列我国前(qián)四位。

同期，武汉的社零总额为7931.87亿元，在全国城市中排名第九，但(dàn)与上述四座城市仍(réng)有不小差距。

今年一季度，武汉的(de)排名上升到全国第六位。

具体的金额却未与其他城市拉开差距(chājù)。

一季度，武汉社零总额为2410.21亿元。随后依次是(shì)深圳(shēnzhèn)（2403.11亿元）、南京(nánjīng)（2323.11亿元）、苏州（2306.1亿元）、杭州（2075亿元）。

即便是与第十位的杭州相比，武汉也仅领先了(le)335.21亿元。

无疑，武汉需要挖掘(wājué)更大的消费市场。

近几年(jìnjǐnián)，淄博、哈尔滨、天水等一批“网红城市”的爆火出圈，让我们看到了旅游(lǚyóu)产业对消费的拉动：

2023年春天(chūntiān)，淄博走红。

这一年的上半年，淄博社零总额同比增长(zēngzhǎng)9.7%。

其中，与旅游业(lǚyóuyè)深度捆绑的住宿餐饮业、营利性服务业增加值则(zé)分别增长9.9%、12.9%。

▼　5月1日，山东淄博，五一小长假(chángjià)，火爆的淄博市八大局便民市场迎来客流高峰。图/视觉(shìjué)中国

旅游，也自然成为(chéngwéi)武汉新的发力点。

而且目标不小，武汉要将文旅(wénlǚ)产业培育成支柱产业。

进入(jìnrù)2025年以来，武汉每个月都有每个月的热闹。

2月，武汉在春晚分会场上的惊喜亮相，掀起一股(yīgǔ)“跟着春晚游(yóu)武汉”的热潮。

3月，汉马鸣枪开跑，跑者用脚步丈量(zhàngliáng)“一城两江三镇四桥五湖”。

▼　2025武汉马拉松鸣枪开跑，4万名跑者在奔跑中(zhōng)领略(lǐnglüè)武汉春日美景。图/视觉中国

4月，樱花将整座(zhěngzuò)城市被染成粉色，写就一场浪漫的花事。

进入5月，说话间的工夫(gōngfū)，火红的小龙虾已经被端上了桌。

正如人们逐渐意识到，“武汉(wǔhàn)不是只有黄鹤楼啊”。

很多本地朋友看到在小长假蜂拥而来的游客时，也发出了(le)“武汉什么时候变成了一座旅游城市”的疑问(yíwèn)。

但其实早在2000年，武汉就入选(rùxuǎn)了中国优秀旅游城市名单。

2020年，武汉又入选文旅部等三部门公布的第一批国家文化(wénhuà)和旅游消费示范城市(chéngshì)。

武汉文旅还得到了国际(guójì)的认可。

2023年11月，英国伦敦世界旅游(lǚyóu)交易会上公布的“2023年中国十大旅游目的地必去城市(chéngshì)”，武汉与(yǔ)北京、西安、香格里拉、青岛、三亚等著名旅游城市并列其中。

近几年，小长假的十大热门旅游城市，更是(gèngshì)少不了武汉的身影。

▼　2025年春天，武汉大学樱花盛放，构成(gòuchéng)一幅(yīfú)春日盛景。图/视觉中国

看到这里(zhèlǐ)，你可能会发出这样的疑问：

“武汉到底(dàodǐ)有什么？”

那可能真(zhēn)有点数不过来。

武汉(wǔhàn)文旅局统计数据显示，截至(jiézhì)2023年底，全市有A级旅游景区57家，其中AAAAA级景区3家，AAAA级景区24家。

“文化(wénhuà)是旅游的灵魂”。文化和旅游深度融合的当下，武汉更是藏不住了(le)。

你可能(kěnéng)没有到(dào)过武汉，但最近你很可能会在社交平台上刷到一把来自武汉的“小胖剑”：

这一文创产品(chǎnpǐn)的(de)原型，就是湖北省博物馆的镇馆之宝——越王勾践剑。

每逢(měiféng)节假日，展厅前总有各地游客排起长队，只为目睹(mùdǔ)这把“天下第一剑”的风采。

以越王勾践剑(gōujiànjiàn)为代表(dàibiǎo)，截至2023年2月，位于武汉的湖北省博物馆内现有藏品46万余件(套)，其中一级文物1095件(套)。

▼　5月18日(rì)，国际博物馆日，湖北省博物馆迎来众多游客(yóukè)。图/视觉中国

而以湖北省博物馆为代表，武汉(wǔhàn)目前拥有国家一、二、三级博物馆23家，一级(yījí)博物馆6家。

在武汉，“每11万人就(jiù)拥有一座博物馆”。

不过，出了黄鹤楼侧门就能走上武汉长江大桥，是游客章张（化名）来到武汉后(hòu)才知道的(de)。

武汉的朋友还告诉她，沿大桥走到江对岸，就是她烂熟于心的那句“晴川历历汉阳树(shù)，芳草(fāngcǎo)萋萋鹦鹉洲”曾描绘的景象。

▼　武汉长江大桥。图/视觉中国(zhōngguó)

和很多游客一样，章张对武汉(wǔhàn)的(de)印象曾经只有黄鹤楼和“过早”（武汉方言，意为吃早餐）。

到武汉后她发现(fāxiàn)，“武汉好玩的地方可太多了”——

除了黄鹤楼，武汉(wǔhàn)东湖(dōnghú)生态文化旅游区、武汉木兰生态文化旅游区也是国家AAAAA级风景区；

盘龙城是长江流域已知布局最清楚、遗迹最丰富的一处商代前期遗址，为长江流域带来了(le)青铜文明(wénmíng)；

“过早”后，午饭和晚饭(wǎnfàn)也可以安排上一碗热腾腾(rèténgténg)的藕汤和肥美新鲜的小龙虾……

▼　盘龙城(pánlóngchéng)遗址本体　图/盘龙城遗址博物院

章张对武汉(wǔhàn)的印象，一定程度上也是武汉文旅目前的瓶颈所在——

资源丰富，但相比苏州、桂林、三亚等(děng)知名旅游城市，武汉的文旅知名度(zhīmíngdù)还有待提高；

而相较北京、西安等文化(wénhuà)古城，武汉对(duì)城市文化的文旅潜力挖掘还远远不够。

近日举办的市文旅(shìwénlǚ)大会上提到了更多的细节：例如(lìrú)，旅游资源相对分散，品牌赛事活动缺乏统筹。

文旅，是(shì)一座城市的形象与符号。武汉已经深知这一点。

《方案》明确提出(míngquètíchū)，要“塑造城市文旅形象”。

其中(qízhōng)，“文化”是一个关键词：

具体行动包括但不限于“擦亮(cāliàng)长江(chángjiāng)文化名片”“推广知音文化名片”“创新发展汉派文化”“实施文化惠民工程”。

“武网”“汉马”“渡江(dùjiāng)”这些充满着城市特色的赛会，也(yě)是重点打造的文旅产品。

见证一个支柱产业的诞生与见证一座(yīzuò)城市的改变，都需要耐心。

但或许，下一次在(zài)湖北省博物馆里听编钟响起、在武汉长江大桥上感受轻风吹拂的(de)，就是正在阅读这篇文章的你。

文/九派新闻记者(xīnwénjìzhě)　陈冬艳