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“火得一塌糊涂!”股价再创新高,有人为它彻夜排队,连贝克汉姆都在晒

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“火得一塌糊涂!”股价再创新高,有人为它彻夜排队,连贝克汉姆都在晒

“火得一塌糊涂!”股价再创新高,有人为它彻夜排队,连贝克汉姆都在晒

“已经看不懂了(le),泡泡玛特牛!

我爱(ài)LABUBU!”

港股新(xīn)消费“三姐妹”

(指泡泡玛特、蜜雪集团以及(yǐjí)老铺黄金)

中的“两姐妹”泡泡玛特(mǎtè)以及蜜雪集团

其中,泡泡玛特港股盘中涨逾(yú)5%,

最高价触及235港元(gǎngyuán)/股,

年内涨幅超过(chāoguò)160%。

挡不住(dǎngbúzhù)的超级IP——LABUBU

泡泡玛特(mǎtè)(mǎtè)是年轻消费群体中的核心品牌,而泡泡玛特的拳头产品则是LABUBU,如今这个潮玩界的超级IP已经不能用火爆来形容,而是“火得一塌糊涂(yītāhútú)”。

LABUBU,原本是中国香港(zhōngguóxiānggǎng)艺术家、泡泡玛特签约(qiānyuē)艺术家龙家升创作的北欧森林精灵形象。区别于大部分以甜美、呆萌为特点的潮玩IP,LABUBU拥有直立(zhílì)的尖耳朵、笑起来露出9颗尖牙、性格善良但也活泼爱捣蛋(dǎodàn)。自(zì)2019年潮玩品牌泡泡玛特与龙家升签约合作以来,LABUBU在潮玩市场上逐渐积累起了一波粉丝。

“谷子玩家”(指潮玩收藏者)Ayo说,“LABUBU太火爆了,预约都(dōu)买不到(mǎibúdào),要抽签或者加价买。”

记者发现,泡泡(pàopào)玛特LABUBU系列的价格因版本和稀缺(xīquē)程度价格会有所不同,基础款的盲盒售价通常(tōngcháng)为99元‌,整盒(含多个盲盒)价格可能在‌850元‌左右。

不过,一些联名或限量款(kuǎn)的玩偶叫价极高,比如2024年初泡泡玛特推出的LABUBU Vans联名款,是全球限量款,该款玩偶原价599元(yuán),当时一些玩家在玩偶上市之初可以(yǐ)以加价200元左右的情况下拿下。到了(le)现在,潮玩交易平台千岛app显示,当前LABUBU VANS联名款,二手成交价(chéngjiāojià)已经(yǐjīng)破1万元(wànyuán),部分甚至要价超过1.5万元。这也难怪一些LABUBU的谷子玩家称,“买LABUBU堪比理财。”

有(yǒu)拉布布迷夜排剑桥新店

在海外市场LABUBU也非常火爆。自流行音乐界蕾哈娜等一众明星在社交媒体上晒出自己的(de)“LABUBU”(泡泡(pàopào)玛特售卖的一款原创形象)后,5月(yuè)22日,球星贝克汉姆也在社媒上晒出了女儿(nǚér)送自己的“LABUBU”玩偶,并将其挂在背包上。

近年来,泡泡玛特(mǎtè)海外线下门店(méndiàn)增长迅速,并落地多个海外知名(zhīmíng)地标(dìbiāo):法国巴黎的卢浮宫、英国伦敦牛津街、美国圣地亚哥、新加坡商业地标FUNAN商场、曼谷最大的购物中心MEGA BANGNA等。

北京时间(shíjiān)4月24日,新系列“前方高能”的(de)拉布布(LABUBU)盲盒在全球的线上线下门店开始陆续(lùxù)发售。现居住在日本的美国人格雷戈里奥•纳尔瓦扎对红星新闻表示,“新款盲盒刚在日本泡泡玛特官方(guānfāng)平台上线2分钟,就全部卖完了,后来我只能到其他(与官方合作的)经销商那里买,最后成功抢到了一(yī)整盒(6个盲盒)。”

▲纳尔瓦扎和他最爱的拉布(lābù)布 受访者供图

远(yuǎn)在英国的姆里尤也没能成功在线上买到“前方高能”的新品拉布(lābù)布。姆里尤从去年开始渐渐(jiànjiàn)了解和迷恋泡泡玛特,并做起了泡泡玛特开箱博主,她发布的相关盲盒视频最高拥有100多万的播放量。

“前方高能”系列上线后,由于(yóuyú)新品会于开业当天在线下门店开售,姆(mǔ)里尤为了在线下抢(qiǎng)到新品,提前一天搭乘公交从曼彻斯特到达伦敦,在剑桥的泡泡玛特门店开始“夜排”。

▲姆里(lǐ)尤在门店开业前一天晚上就赶来排队 受访者供图

姆里尤对红星新闻表示,她是头天晚上10点多到达伦敦的(de)。那些看到她的人都(dōu)非常惊讶(jīngyà),居然有人这么早就来了。姆里尤在视频发布页写道:“虽然在春末的剑桥街头冻得瑟瑟(sèsè)发抖,但能够买到最新发售的拉布布,我想说这一切都是值得的。”

▲姆里尤(yóu)还买了泡泡玛特的“咏春”茉莉 受访者供图

为什么(wèishénme)是LABUBU?

为什么这样一款IP玩偶能在全球范围内(nèi)引起如此大的轰动?“首先是消费生态发生了巨大的转变,‘谷子经济’成为了当下年轻人消费群体的现象级消费热词。”有券商行业研究员称,从动漫周边到潮玩、手办,这一源自二次元文化的消费现象,正悄然成为年轻人情感投射与(yǔ)身份认同(rèntóng)的新(xīn)载体(zàitǐ)。

泡泡玛特的市场营销也做得非常不错,盲盒机制通过隐藏款(抽中概率低至1/144)、限量联名款(如与韩国艺术家Yu Nagaba合作款)激发了消费者(xiāofèizhě)的收集欲,而持续(chíxù)的系列化运营与跨界联名在(zài)保持消费者新鲜感的同时,部分联名款溢价超10倍,形成“塑料(sùliào)茅台”的金融(jīnróng)属性。

比如,一款由龙家升2017年创作的(de)《三博士LABUBU系列(xìliè):勿听,勿视,勿言》PVC雕塑,已经登上(dēngshàng)了苏富比拍卖行,估价40000-80000港元(约合人民币(rénmínbì)73000元),而这已经远远超出了传统潮玩收藏的定义。

2024年(nián)(nián),泡泡玛特营收130.38亿元,相比2023年增加了一倍多。其中,LABUBU所属的(de)THE MONSTERS系列营收达30.4亿元,同比增长高达726.6%,成为泡泡玛特最赚钱的IP。截至今日盘中,泡泡玛特股(gǔ)价达到(dádào)235港元/股,总市值突破3100亿港元。股价较2024年5月20日36.5港元/股的价格(jiàgé),已涨超543%。

综合(zōnghé)橙柿互动·都市快报、 红星新闻

(来源(láiyuán):齐鲁晚报微信公众号)

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