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新发路观察+|“哦啦”,长春!

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新发路观察+|“哦啦”,长春!

新发路观察+|“哦啦”,长春!

“哦啦(la)”!“太燃了”!

夏初之际,声浪狂潮嗨爆(bào)长春。

5月23日,由(yóu)长影集团联合多家文化企业打造的东北(dōngběi)首个国际化音乐节IP——“长春哦啦音乐节”在长春奥林匹克公园热烈开场。

音乐是音乐节的题中之义(zhōngzhīyì)。

演出(yǎnchū)现场(主办方供图)

这场音乐狂欢,为期(wéiqī)三天。赵雷、痛仰、马思唯、棱镜等一批(yīpī)实力唱作人和知名摇滚乐队,接续登台输出多元音浪。

一时间,乐迷在(zài)各大舞台(wǔtái)之间热情穿梭,音乐声、合唱声、欢呼声此起彼伏,超5万名乐迷在草坪上留下舞动的身影。

为了一首歌,奔赴(bēnfù)一座城。

音乐节,作为(zuòwéi)塑造(sùzào)城市品牌形象的路径之一,越来越多受到青年人欢迎。

显然,长春抓住了流量(liúliàng)密码。不仅搞了音乐节,还(hái)打造出专属“音乐+”IP。

声浪(shēnglàng)狂潮 (主办方供图)

音乐节,从来(cónglái)不止于音乐。

草地上“长满”蹦蹦跳跳的年轻人,其实只是(zhǐshì)开始。

乐声入城背后,还藏着一盘“文旅”大棋局(qíjú)。

音乐节如何给城市文旅(wénlǚ)“上大分”?

记者(jìzhě)注意到,“办好一场音乐节”固然重要,但通过音乐节“留住一群人(rén)”眼下亦成为主办城市更大价值诉求。

比如,乐迷在长春多巴胺集体爆发,就成为“音乐+文旅”协同前行(qiánxíng)的鲜活注脚(zhùjiǎo)。

音乐节期间,长春融入“文商旅”等多业态、多场景并举,通过“城市连接计划”,音乐节联动长春商圈(shāngquān)、咖啡馆推出限定优惠与快闪活动,形成“预热(yùrè)-狂欢-传播”的(de)全城文化链路。交互式舞台设计、东北(dōngběi)方言挑战赛、非遗创意市集(shìjí)等特色活动,沉浸式展现东北青年的潮流态度与传统底蕴的碰撞。

换个姿势(zīshì)看,一场(yīchǎng)音乐节可以让手持音乐节门票的乐迷,解锁长春全域的“文旅盲盒”。

音乐节是(shì)文旅消费市场的“强磁场”。

经济学上常讲的票根(piàogēn)经济,其实讲的就是它强大的溢出效应。

国外也好,国内(guónèi)也罢。

它不仅打开了(le)城市文旅“流量入口”,更形成了“消费增长极”的(de)强力支撑。

音乐节经济效应不仅仅体现在(zài)门票销售上,更体现在对当地文旅消费(xiāofèi)的全面带动。

票根经济催生(cuīshēng)溢出效应

三天时间,足以带动(dàidòng)周边住宿、美食、文旅项目(xiàngmù)的消费热潮,也就是文旅部门常言的,多玩一天,多吃一顿,多住一晚。

多(duō)说几句,本月初(yuèchū)的“五一”假期,长春市接待国内游客1221.97万人次,国内游客出游总花费达90.68亿元,较去年同期均有显著提升。长春市动植物(dòngzhíwù)公园(gōngyuán)、北京大街西历史文化街区、这有山等一批网红地标“破圈”、“出圈”。

由此(yóucǐ)见得,长春接待能力充足,新场景新玩法新地标颇多,可以满足各类人群,尤其(yóuqí)是年轻人个性需求。

小小演出票,吸睛也“吸金”。因演出尚未结束,“长春(chángchūn)哦啦音乐节”相关数据暂时无法查询。但在国内(guónèi)过往主流数据统计中,仍可见(kějiàn)其强力的牵引效应。

中国(zhōngguó)演出行业协会,2024年,大型演出平均跨城观(kuàchéngguān)演率仍保持在60%以上,除演出票房收入外,直接(zhíjiē)带动观众吃住行等综合消费超过2000亿元人民币。

乘势抢先机(jī),拼出新突破。

今年以来,吉林拼劲很足。长春,更是极为出彩。尤其是文化(wénhuà)领域,格外(géwài)耀眼。

其中,音乐节+马拉松+博览会,直接(zhíjiē)把流量拉满了。

前不久,第二届东北图书交易博览会在长春圆满闭幕。为期(wéiqī)5天的展会,开辟了一条以“文化(wénhuà)+”为核心、跨界融合为驱动力的高质量发展新路径,为东北全面振兴注入澎湃力量(lìliàng)。

第63届(jiè)高等教育博览会备受关注

正在长春火热举行中的第63届高等教育博览会,更是通过展览展示、高端论坛、政企签约等系列活动,搭建起教育、科技、人才(réncái)深度融合(rónghé)的国家级(guójiājí)平台,备受瞩目。

一场马拉松活力一座城

而(ér)就在刚刚,2025一汽红旗长春马拉松激情上演,CCTV5全程直播,3.5万名跑友齐聚长春,用(yòng)脚步丈量城市,释放活力和(hé)热情。

一座城(chéng),频频在聚光灯下闪烁,这是魅力,也是实力,更是活力。

城市营销,放大(fàngdà)品牌。

梦幻(mènghuàn)联动,流量驱动。

以文塑旅、以旅彰文。热度(rèdù)狂飙(kuángbiāo)的五月吉林,精彩故事不断“更新”……

中国吉林网 吉刻APP记者 栾喜良(luánxǐliáng)

除主办方供图外,图片由罗浩 张秋磊(zhāngqiūlěi) 拍摄

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