“618”大促白酒破价跌至近年来新低,酒商担忧下半年市场前景
“618”大促白酒破价跌至近年来新低,酒商担忧下半年市场前景
“618”大促白酒破价跌至近年来新低,酒商担忧下半年市场前景“618”大促进入最热一天,记者注意到部分电商平台(píngtái)的白酒促销力度比前几日(qiánjǐrì)又有增加(zēngjiā)。连续近1个月的低价让多位酒商感到线下市场也“乱了套”,部分低价酒被黄牛抢走,酒商也在(zài)担忧会影响到下半年旺季。
今年的“618”大促虽然是(shì)史上最长,但白酒大促初期的力度并(bìng)不如上年同期,但随着美团等即时零售平台加入大促后,白酒大促价格战刺刀见红,多个品牌(pǐnpái)名酒价格跌至(diēzhì)去年“618”同期水平。记者注意到,今日白酒大促力度又有加大,多个名酒价格继续破价下行。
某知名(zhīmíng)名酒企业的核心产品电商售价在6月上旬已经(yǐjīng)跌至859元/瓶,今日部分电商官方补贴后(hòu)价格下滑到780元到799元/瓶;某知名白酒的大(dà)单品价格也从促销开始时的1990元/瓶,下滑至1840元/瓶。
“上述白酒电商的售价已经是近年来的最低点(zuìdīdiǎn)。”江苏酒商郭佑辰(guōyòuchén)告诉(gàosù)第一财经记者,此次白酒电商大促力度已经超过了去年“618”同期。
多位酒商告诉记者,本来6月份就是白酒消费淡季(dànjì),今年电商白酒大促力度较大(jiàodà),导致线下市场的价格也(yě)“乱了套”,而且(érqiě)由于即时零售平台是通过线下门店发货,所以对线下市场的出货也有影响,部分用酒的客户干脆选择线上购买。
有酒商透露,6月份本身非年非节,一般市场(shìchǎng)(shìchǎng)对于高端白酒的需求并不强烈,但由于电商价格过低,与线下传统市场存在较大(jiàodà)价格差,所以抢购的消费者中有相当部分是囤酒的黄牛,其购买后再少量加价进入(jìnrù)线下市场流通,但这一比例并不好估算。
值得注意(zhídezhùyì)的是,今年(jīnnián)面对(miànduì)电商大促咄咄逼人的态势,白酒企业反倒是少有声音。2024年“618”大促期间,多家白酒企业曾发文炮轰线上存在售假情况,但今年仅五粮液在6月17日上午发布消费者告知书,称今年1-5月,累计为电商平台消费者鉴定1610瓶五粮液产品(chǎnpǐn)(chǎnpǐn),其中假冒产品268瓶,占鉴定总数的16.65%。
知趣咨询总经理蔡学飞(xuéfēi)告诉第一财经记者,“618”白酒破价大促在一定程度上肯定会对线下经销体系带来一定的(de)影响,干扰已经比较低迷(dīmí)的市场价格体系,但是(shì)考虑到目前下行的销售趋势,以及酒企自身的强势控货举措,应该说整体影响是短暂而有限的。
下半年包括中秋(zhōngqiū)、国庆、春节等(děng)重要节日,也是白酒传统销售(xiāoshòu)旺季,但今年“618”白酒大促、叠加近期消息面的影响,多位受访酒商都表达了对下半年生意的担忧。
在去年“618”大促后,白酒线下市场价格就出现了一轮下探,特别是出于对电商破价大促的(de)担忧,下游终端(zhōngduān)商开始主动减少库存, 改为随卖随进货,这(zhè)也导致中游白酒经销商的库存压力进一步(jìnyíbù)增大,今年这一趋势也未改变。
今日(jīnrì)中国酒业协会发布《2025中国白酒(báijiǔ)市场中期研究报告(bàogào)》(下称 《报告》)显示,受到多方面因素影响,今年白酒消费宴请及送礼需求急剧减少,此外,有58.1%的受访企业表示渠道库存压力增加(zēngjiā)。
此外,新修订的《党政机关厉行节约(lìxíngjiéyuē)反对浪费条例》等一系列政策法规的出台,相关影响市场还在消化之中,近期多地出现了不办(bùbàn)谢师宴等倡议。据酒商反馈,谢师宴每年对整体销售业绩的贡献有限,但却是7、8月白酒(báijiǔ)消费淡季时的重要(zhòngyào)销售场景,上述情况对市场的影响还有待(dài)进一步观察。
值得注意的是,经销商、零售商和白酒(báijiǔ)生产企业的经营思路也出现了较大(jiàodà)的差异。记者在酒商发布的报告(bàogào)发布会现场图片看到,2025年下半年,66.7%的白酒生产企业将重点(zhòngdiǎn)放在优先扩大规模上,而81.3%和80%的经销商和零售商则希望重点保住现金流。
(本文来自第一财经(cáijīng))
“618”大促进入最热一天,记者注意到部分电商平台(píngtái)的白酒促销力度比前几日(qiánjǐrì)又有增加(zēngjiā)。连续近1个月的低价让多位酒商感到线下市场也“乱了套”,部分低价酒被黄牛抢走,酒商也在(zài)担忧会影响到下半年旺季。
今年的“618”大促虽然是(shì)史上最长,但白酒大促初期的力度并(bìng)不如上年同期,但随着美团等即时零售平台加入大促后,白酒大促价格战刺刀见红,多个品牌(pǐnpái)名酒价格跌至(diēzhì)去年“618”同期水平。记者注意到,今日白酒大促力度又有加大,多个名酒价格继续破价下行。
某知名(zhīmíng)名酒企业的核心产品电商售价在6月上旬已经(yǐjīng)跌至859元/瓶,今日部分电商官方补贴后(hòu)价格下滑到780元到799元/瓶;某知名白酒的大(dà)单品价格也从促销开始时的1990元/瓶,下滑至1840元/瓶。
“上述白酒电商的售价已经是近年来的最低点(zuìdīdiǎn)。”江苏酒商郭佑辰(guōyòuchén)告诉(gàosù)第一财经记者,此次白酒电商大促力度已经超过了去年“618”同期。
多位酒商告诉记者,本来6月份就是白酒消费淡季(dànjì),今年电商白酒大促力度较大(jiàodà),导致线下市场的价格也(yě)“乱了套”,而且(érqiě)由于即时零售平台是通过线下门店发货,所以对线下市场的出货也有影响,部分用酒的客户干脆选择线上购买。
有酒商透露,6月份本身非年非节,一般市场(shìchǎng)(shìchǎng)对于高端白酒的需求并不强烈,但由于电商价格过低,与线下传统市场存在较大(jiàodà)价格差,所以抢购的消费者中有相当部分是囤酒的黄牛,其购买后再少量加价进入(jìnrù)线下市场流通,但这一比例并不好估算。
值得注意(zhídezhùyì)的是,今年(jīnnián)面对(miànduì)电商大促咄咄逼人的态势,白酒企业反倒是少有声音。2024年“618”大促期间,多家白酒企业曾发文炮轰线上存在售假情况,但今年仅五粮液在6月17日上午发布消费者告知书,称今年1-5月,累计为电商平台消费者鉴定1610瓶五粮液产品(chǎnpǐn)(chǎnpǐn),其中假冒产品268瓶,占鉴定总数的16.65%。
知趣咨询总经理蔡学飞(xuéfēi)告诉第一财经记者,“618”白酒破价大促在一定程度上肯定会对线下经销体系带来一定的(de)影响,干扰已经比较低迷(dīmí)的市场价格体系,但是(shì)考虑到目前下行的销售趋势,以及酒企自身的强势控货举措,应该说整体影响是短暂而有限的。
下半年包括中秋(zhōngqiū)、国庆、春节等(děng)重要节日,也是白酒传统销售(xiāoshòu)旺季,但今年“618”白酒大促、叠加近期消息面的影响,多位受访酒商都表达了对下半年生意的担忧。
在去年“618”大促后,白酒线下市场价格就出现了一轮下探,特别是出于对电商破价大促的(de)担忧,下游终端(zhōngduān)商开始主动减少库存, 改为随卖随进货,这(zhè)也导致中游白酒经销商的库存压力进一步(jìnyíbù)增大,今年这一趋势也未改变。
今日(jīnrì)中国酒业协会发布《2025中国白酒(báijiǔ)市场中期研究报告(bàogào)》(下称 《报告》)显示,受到多方面因素影响,今年白酒消费宴请及送礼需求急剧减少,此外,有58.1%的受访企业表示渠道库存压力增加(zēngjiā)。
此外,新修订的《党政机关厉行节约(lìxíngjiéyuē)反对浪费条例》等一系列政策法规的出台,相关影响市场还在消化之中,近期多地出现了不办(bùbàn)谢师宴等倡议。据酒商反馈,谢师宴每年对整体销售业绩的贡献有限,但却是7、8月白酒(báijiǔ)消费淡季时的重要(zhòngyào)销售场景,上述情况对市场的影响还有待(dài)进一步观察。
值得注意的是,经销商、零售商和白酒(báijiǔ)生产企业的经营思路也出现了较大(jiàodà)的差异。记者在酒商发布的报告(bàogào)发布会现场图片看到,2025年下半年,66.7%的白酒生产企业将重点(zhòngdiǎn)放在优先扩大规模上,而81.3%和80%的经销商和零售商则希望重点保住现金流。
(本文来自第一财经(cáijīng))


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