便利店调酒，年轻人的“微醺自由”｜经济观察

便利店调酒，年轻人的(de)“微醺自由” 长沙便利店(biànlìdiàn)纷纷(fēnfēn)开起“自助小酒馆”，各种调酒套装和衍生品让年轻人喝出消费新空间 长沙(chángshā)晚报全媒体记者 范宏欢 夜幕降临，忙碌一天的上班族(shàngbānzú)小陈(chén)走进公司附近的便利店。只见他熟练地拿起一瓶50ml的伏特加，搭配一罐橙汁、一瓶葡萄汽水(qìshuǐ)和一个冰杯，将酒与饮料混合轻轻摇晃，一杯“绝对日落”鸡尾酒就完成了。坐在(zuòzài)便利店外的台阶上，小陈一边品尝着自制的饮品，一边享受着夜晚的微风，一天的疲惫似乎都随着这微醺的感觉(gǎnjué)渐渐消散。 这不是个例。记者走访发现，如今便利店已悄然变身“自助小酒馆”，成为年轻人下班后(hòu)追求“微醺自由”的热门去处。在长沙(chángshā)，新佳宜、711、中百罗森等便利店均(jūn)提供DIY调酒(diàojiǔ)三件套或四件套，部分便利店还提供相应的“搭配指南”供顾客参考，既点燃了(le)年轻人的消费热情，也催生了全新的消费空间。 “便利店(biànlìdiàn)调酒”在长沙流行 “自己(zìjǐ)调酒不仅成本低(chéngběndī)，还能享受DIY的乐趣。”小陈给记者算了笔账，在酒吧喝一杯鸡尾酒，价格往往(wǎngwǎng)在50元(yuán)至100元不等，而在便利店，一瓶小容量洋酒价格多在15元至40元，搭配几元钱的饮料和冰杯，十几(shíjǐ)二十元就能自制一杯。而且便利店24小时营业，无最低消费，购买方便，随时都能开启微醺时刻。 嗅到商机的便利店商家也迅速行动起来。在长沙五一广场(wǔyīguǎngchǎng)附近的一家711便利店内，记者看到，收银台旁显眼位置摆放着微醺联名套装，包含一瓶(yīpíng)伏特加或威士忌、一瓶拿铁、一个冰杯，售价29.9元。店员介绍，这种套餐是品牌方根据热门(rèmén)搭配组合的，比单独购买更划算，深受(shēnshòu)年轻人欢迎，线上外卖订单(dìngdān)也不少。 而(ér)在新佳宜便利店，“佳宜微醺小酒吧”提供了多种调酒配方，每款搭配都有独特的名字(míngzì)，例如琥珀星夜、微醺伯牙等；外卖平台也开设了“便利店DIY”专区，推出多款“宝藏homebar”调酒套餐，参与满减(mǎnjiǎn)、折扣活动后，价格低至十几元(shíjǐyuán)。 衍生产品打开(dǎkāi)消费新空间 在小红书、抖音等社交平台上，“便利店调酒”的(de)话题热度居高不下。抖音上，#便利店调酒#话题总播放量达到33.3亿次(yìcì)，小红书上相关(xiāngguān)笔记更是数不胜数。年轻的博主们纷纷分享(fēnxiǎng)自己的调酒经验，总结出各式各样的“调酒公式”：伏特加＋橙汁(chéngzhī)＋葡萄气泡水＝绝对日落；白朗姆酒＋雪碧＋薄荷叶(bòhéyè)＝莫吉托；百利甜＋奶茶＝伦敦雾……这些创意配方吸引了无数年轻人尝试。 记者注意到，作为便利店(biànlìdiàn)调酒的(de)必备品，冰杯几乎和调酒在同一时间成为“流行”。这种装有可食用冰块的一次性密封(mìfēng)塑料杯，成为高温天气下的消费新宠。 “年轻人最爱买，我们除了(chúle)普通的纯净水冰杯，现在还有咖啡冰杯、水果冰杯等，顾客可以根据自己的喜好自由搭配。”新佳宜便利店(biànlìdiàn)一名(yīmíng)工作人员介绍。 除了(chúle)冰杯，便利店调酒爆火后(bàohuǒhòu)衍生产品(chǎnpǐn)不断。比如长沙的KKV潮流零售店也开始售卖调酒套装，椰椰朗姆、元气淘淘、微醺白芽奇兰、破冰船……各类套装品类丰富，售价平均在(zài)16元左右，商家还提供(tígōng)了调制配比，以方便顾客调制出“最佳口感”。在电商平台上，类似的DIY调酒套装更是销售火爆。 “微醺经济”俘获年轻人(niánqīngrén) 数据显示，中国18至30岁(suì)的潜在酒(jiǔ)饮人群达4.9亿，这一(zhèyī)群体贡献了超4000亿元的酒饮市场规模，而新酒饮在其消费(xiāofèi)选择中占比超过了70%。与父辈在商务宴请中“不醉不归”的社交逻辑不同，年轻人将饮酒视为“悦己”的私密体验。他们更(gèng)倾向(qīngxiàng)居家独酌、露营小聚等轻社交场景，追求微醺带来的松弛感而非酒精刺激的眩晕感。 “以前觉得喝酒要凑局(còujú)，但现在发现一个人在便利店调杯酒(bēijiǔ)，反而更自在。”从事设计工作的(de)“95后”市民王宇表示，他常将便利店调酒(diàojiǔ)视为“工作日的小确幸”：下班路上花20元搭配一杯“威士忌可乐(kělè)桶”，坐在街边看车水马龙，“这种短暂的抽离感，像是给紧绷的神经按了暂停键。” 后浪研究所《2024年轻人(niánqīngrén)喝酒(jiǔ)报告》显示，啤酒、果酒、鸡尾酒位列消费前(qián)三，占比均超40%，而白酒仅占31.8%。这种转变背后，是年轻人对传统(chuántǒng)酒桌文化的(de)疏离，以及对“情绪价值”的深度需求——新酒饮既能提供适度的酒精慰藉，又避免了高度酒带来的身体负担和社交压力。 随着“微醺经济”持续升温，市场规模不断扩大，品牌间竞争也日趋激烈。不少酒水品牌已通过内容种草+直播转化的(de)方式布局C端渠道，未来，预计将(jiāng)有更多品牌通过自播、与达(dá)人合作等搭建(dājiàn)直播间，获取新增量。但“微醺经济”的热度背后，仍需警惕同质化(tóngzhìhuà)竞争与监管风险，例如未成年人(wèichéngniánrén)饮酒、酒精饮品储存运输规范等问题。如何在(zài)创新消费场景的同时，守住安全与合规的底线，将是便利店与品牌方需要共同思考的课题。