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(2025年6月(yuè)6日,上海)MUJI無印良品(下称MUJI)开启“無印·有声”主题(zhǔtí)活动,庆祝品牌进入中国大陆20周年。20年间,MUJI用独特的品牌哲学(zhéxué)营造让人感觉良好的生活与(yǔ)社会(shèhuì)。MUJI从上海南京西路首店开业到如今共开设414家门店,覆盖中国大陆81个(gè)城市,与中国消费者相伴,成为良感生活的一部分。

MUJI营造的(de)让人感觉良好的生活

MUJI中国总经理兼董事长堀口健太表示:“在中国大陆市场深耕20年,MUJI见证了(le)中国经济的腾飞、很荣幸参与了中国消费品市场快速、高质量的发展。MUJI一直以来相信并善用‘自然的力量(lìliàng)’,这与当下中国消费者(xiāofèizhě)注重可持续、长期主义的消费观念形成了良好的共振。MUJI由衷地感谢(gǎnxiè)中国市场、消费者对品牌的喜爱,期待与消费者、合作伙伴(hézuòhuǒbàn)携手(xiéshǒu)迎接下一个20年。”

坚持初(chū)心,MUJI将“自然的力量”融入生活日常

2005年,MUJI进入中国大陆。20年间(niánjiān),MUJI将(jiāng)对“不逊色于奢华的(de)(de)简约”理念的坚持体现在商品、店铺、品牌,和(hé)(hé)商业经营活动中。在商品开发方面,MUJI始终坚守三个基本原则:原材料的选择、工序的改善、包装的简化,将“自然的力量”融入人们的生活日常。MUJI用超越品牌范畴的视角,思考和诠释(quánshì)“人、自然与物品的理想共生关系”,并将这样的思考实践(shíjiàn)于店铺、品牌和商业运营中。长久以来,MUJI构建起完整的“生活哲学体系”,与当下的消费趋势达到高度契合。

MUJI坚信并善用“自然的(de)力量”

超过8000多个商品,414家门店,20载光阴(guāngyīn),面对不断变化的时代叙事,MUJI坚持(jiānchí)对自然的敬畏与尊重,为消费者提供符合当下消费价值观的生活提案,用自然材料(cáiliào)或者(huòzhě)不过度(guòdù)打扰自然的方式生产的商品,让人们回归最自然的状态(zhuàngtài)。当环保概念相关的商品不断被推出,也被越来越多的消费者理解并喜欢,这些看似潜移默化的改变,都是MUJI与消费者共同构建的可持续生活方式,同时(tóngshí)也推动着消费品市场的可持续发展。

现地化战略,MUJI深耕中国(zhōngguó)市场收获共赢

20年间,MUJI讲述着(zhe)一段相遇、融入(róngrù)与深耕的中国故事。自2019年开启并持续推进现地化战略,MUJI为(wèi)中国市场(shìchǎng)专门(zhuānmén)配备“本地商品开发团队”,开发、生产取材于中国、满足消费者需求的商品,相继推出OBP海洋再生素材系列(xìliè)、凉感系列、暖柔系列等本地开发的商品系列,融入中国消费者的生活理念,深刻理解当地文化,助力在地化产业的良好发展。同时,从商品设计、生产、制造到市场销售的整个(zhěnggè)过程,在中国形成了完整的产业链闭环。目前,MUJI生活杂货(záhuò)商品中70%为本地开发商品。

MUJI中国现地开发的凉柔(liángróu)床品系列

MUJI中国现(xiàn)地开发的OBP再生素材手编包

MUJI以品牌(pǐnpái)一直以来(yǐlái)低调(dīdiào)温和的方式融入中国(zhōngguó)消费者的生活,同时也坚定地用开放务实的态度(tàidù)参与中国经济建设,积极推动消费升级与产业升级,并将ESG从理念落实到行动、投身社会公益等践行企业社会责任。在产业链闭环(bìhuán)中,MUJI与上千家合作伙伴共享更丰富的资源,提出更高的质量标准,从而促进了产业链的协同效率与创新能力,为流通业态的产业升级作出贡献。

“中国(zhōngguó)(zhōngguó)市场是MUJI最重要的海外市场。在这里,我们与中国市场共成长(chéngzhǎng)、与合作伙伴实现共赢,”MUJI中国总经理兼董事长(dǒngshìzhǎng)堀口健太表示,“中国市场独有的‘确定性的力量’,必将释放更有力的发展动能与更大的市场潜力。我们将继续(jìxù)深耕中国市场、持续扩大投入。”

感恩相遇,MUJI中国20年声声相伴(xiāngbàn)

20周年到来之际,MUJI筹备了(le)丰富的市场(shìchǎng)活动,邀请消费者共同庆祝这一里程碑时刻。即日起,“無印·有声”20周年主题活动已正式开启,MUJI发布品牌(pǐnpái)视频与系列海报;再次(zàicì)介绍从2005年至今,以年(yǐnián)为刻度的21款在中国市场持续畅销的经典商品(shāngpǐn);延此线索,与21位良友关于21款经典商品的回声故事,也被记录成册,MUJI将于6月下旬推出该《無印·有声》特刊。

MUJI中国20年“感恩季(jì)”活动将于(yú)7月(yuè)开展,提供限定礼赠与特别优惠双重回馈。此外,“人海回声(huíshēng)”主题展也将于6月下旬开幕,并依次在上海、深圳及北京进行巡展;MUJI 官方APP计划于近期回归,敬请期待。

“無印(wúyìn)·有声”20周年主题活动海报

MUJI深耕中国20年经历了经济的(de)(de)高速发展与生活方式的多元碰撞。在这里,MUJI倡导的价值观与中国市场、与越来越多的消费者产生了共振,MUJI不再是一个(yígè)名称、一个品牌标志,早已成为(chéngwéi)了美好生活的投影,而那些融入日常的商品和受人们(rénmen)喜爱的生活方式在每个习以为常的瞬间传出回响,关于(guānyú)舒适,关于秩序,关于松弛感,声声相伴。成为中国消费者良感生活的一部分,这是MUJI的美好愿望(měihǎoyuànwàng),更是让每一个你和我都可以感受得到的“無印·有声”。

附录:【MUJI中国(zhōngguó)20年品牌大事记】

· 株式会社良品计画(jìhuà)在中国(zhōngguó)上海设立全资子公司——无印良品(上海)商业有限公司。

· 中国大陆首家店铺南京西路店在上海开业,总(zǒng)商品种类(shāngpǐnzhǒnglèi)1570种。

· 中国大陆第二家店铺(diànpù)——北京西单大悦(dàyuè)城店开业,总商品种类2400种。

· 沈阳大悦城(chéng)旗舰店开业(kāiyè),首次入驻东北地区。

· 中国大陆店铺(diànpù)数达到10家。

· 中国第一届“無印良品的理由”展示会在杭州万象城举行。举办(jǔbàn)的同名演讲会,由深泽(shēnzé)直人、金井(jīnjǐng)政明主讲。

· 中国大陆店铺数突破50家,首次入驻昆明、常州、石家庄、合肥、郑州、南宁、长沙(chángshā)、泉州、西安、佛山(fóshān)等(děng)城市。

· 官方网络商城正式(zhèngshì)运营。

· MUJI AWARD 04设计大赛(世界第四届,中国首次承办(chéngbàn))开启(kāiqǐ),约4824件作品参赛(cānsài),创历届最高。

· 开设新店38家,中国大陆(dàlù)店铺数(shù)达到100家。

· 成都太古里旗舰店开业,总面积(zǒngmiànjī)约3016平方米,为地下1层(céng)地上3层的多楼层店铺,属(shǔ)中国首家世界旗舰店。

· 天猫无印良品MUJI官方旗舰店(qíjiàndiàn)正式(zhèngshì)运营。

· 于上海南岸(nánàn)艺术(yìshù)中心举办Found MUJI CHINA展示会,开展当天,举办深泽直人(zhírén)特别演讲会。

· 上海淮海755旗舰店(qíjiàndiàn)开业,首次(shǒucì)引入MUJI BOOKS和Open MUJI。

· MUJI passport上线(shàngxiàn),通过这款APP,消费者可以累计积分,感受到全新(quánxīn)的购物体验。

· 中国大陆店铺数突破200家(jiā)。

· 首家MUJI Diner(無印良品餐堂)于上海淮海755旗舰店(qíjiàndiàn)正式引入,把(bǎ)源自身体、心灵、地域之相互间纽带的各种(gèzhǒng)生活智慧,以菜肴的形式展示给大众。

· MUJI HOTEL先后在(zài)深圳和(hé)北京开业,其中MUJI HOTEL SHENZHEN为全球首家(shǒujiā)。

· 中国本地商品开发(kāifā)启动,从日常床品(chuángpǐn)开始,MUJI迈出本地商品开发的第一步。

· 为深圳机场远机位候机区打造首家机场复合空间,为旅客提供餐饮(2020年(nián)导入(dǎorù))、休憩、临时办公一体化服务(fúwù)(2019年完成)。

· 推出十八洞村山泉水(shānquánshuǐ)系列(xìliè),助力乡村振兴。

· 中国大陆店铺数突破(tūpò)300家。

· 推出中国现地开发的凉柔(liángróu)系列。

· 首家农场概念店,上海(shànghǎi)前滩太古里旗舰店(qíjiàndiàn)开业。

· 首家可持续概念店,上海静安嘉里(jiālǐ)店开业(kāiyè)。

· 首次亮相(liàngxiàng)中国国际进口博览会。

· 国内(guónèi)面积最大的旗舰店,北京(běijīng)朝阳大悦城店开业。

· 中国大陆店铺数突破400家(jiā)。

· 携手首位“MUJI Friend”金城武(jīnchéngwǔ),发布2025春夏汉麻系列(xìliè)服装。

MUJI無印良品所有的活动以顾客为中心,真诚营造良感生活,通过经营活动让(ràng)所有伙伴幸福。未来,MUJI将继续秉持初(chū)心,不断探索创新,将更多(duō)符合中国消费者需求、能够提升生活品质的产品带入(dàirù)中国市场。