乐高新品二手价跌近200元，“塑料金砖”已成过去式？玩家：都去炒Labubu了

红星资本(zīběn)局7月3日消息，知名玩具生产商乐高近日发售(fāshòu)新品“无牙仔”积木，淘宝官方旗舰店售价629元(yuán)，但红星资本局发现，在二手平台上，不少卖家正以(zhèngyǐ)低于官方售价约200元的价格出售该新品。 此前在社交(shèjiāo)平台上，乐高一度被视为“理财产品”，有着“塑料金砖(jīnzhuān)”的称号。部分玩家及投资者会(huì)囤积市场需求度高或绝版的乐高产品，待其升值后再转手卖出，从而获取收益。但现在，乐高的行情似乎有了遇冷(yùlěng)的迹象。 一位乐高玩家告诉红星资本局，现在(xiànzài)市场“卷”，价格低，绝版(juébǎn)乐高也很少出现溢价了。甚至有新品发售后，在二手市场价格腰斩的情况。另一位玩家提到，今年（玩家们）都(dōu)去炒Labubu了。 乐高新品刚发售二手就(jiù)跌价 玩家：爆款溢价几乎不再有(yǒu) 7月1日，乐高新(xīn)品“无牙仔”积木正式上(shàng)市，这款产品是正在热映的真人电影《新·驯龙高手》中的热门IP，也(yě)是乐高集团面向成年(chéngnián)玩家推出的Icons 系列。淘宝官方旗舰店显示(xiǎnshì)，该产品售价629元。发售前，乐高新产品“无牙仔”在社交平台上热度不低，目前处于天猫益智玩具(wánjù)新品榜首位，淘宝APP显示，“有38万+人关注”。 但红星资本局注意到，新品正式发售后，闲鱼等二手平台(píngtái)上，不少卖家(màijiā)正以低于(dīyú)官方售价的价格出售该新品，二手价在435-475元之间。 一位卖家挂出423元的价格，标明“全新未拆封”。7月2日，红星资本局咨询该卖家，为何价格这么低时，对方回复称，“官方销售的产品带积分和(hé)赠品，我们这个只有(yǒu)无牙仔，所以卖到官方价格的7折”。还有一位卖家则表示，是新店开业活动(huódòng)，有促销(cùxiāo)优惠。 对于二手市场价格，红星资本局以消费者的身份致电乐高上(shàng)海某专卖店，工作人员表示，不清楚闲鱼上个人卖家(màijiā)的价格，（消费者）可以(kěyǐ)自行甄别。 但在乐高玩家看来，行情早有(zǎoyǒu)了“遇冷”的迹象。7月2日，从事乐高二手市场交易(jiāoyì)近三年的玩家陈先生（化名）告诉红星资本局，现在市场“卷”，价格低，就连绝版(juébǎn)乐高也很少出现溢价了，例如前年的大老友记、星战、翔龙等，目前都没有溢价的情况(qíngkuàng)。 此前在(zài)社交平台上，乐高(lègāo)一度被(bèi)视为“理财产品”。部分玩家及投资者会囤积市场需求度高或绝版的乐高产品，待其升值后再转手卖出(màichū)，从而获取收益。如2022年，乐高布加迪一度被传缺货和绝版，二手市场上，半个月内其价格就从2400涨到了近4000元。 但现在(zài)，陈先生向红星(hóngxīng)资本局表示，乐高布加迪的二手(èrshǒu)行情一路(yīlù)下跌，如今只能买到1680元。3年时间，二手价格几乎腰斩。陈先生称，不止二手，也有不少新品乐高发售后，在二手市场价格腰斩的情况。 陈先生还举例到，小红书上一位乐高博主，此前(cǐqián)经常发布乐高投资系列视频，但今年账号已经不更新了(le)。7月2日，红星资本局尝试联系该博主，截至发稿(fāgǎo)，暂未获得回复。 另一位玩家王先生（化名）也对红星资本局表示，如今爆款乐高溢价的现象几乎没有了，在二手市场上几乎是(shì)官方售价的八折。他还提到，今年(jīnnián)（玩家们）都去(qù)炒Labubu了。 闲鱼平台显示，近半年乐高价格波动较大，平均价呈下降趋势，5月隐季节性销售(xiāoshòu)淡季，价格回落至低位，假期即将来临(jíjiāngláilín)，该类(gāilèi)商品未来价格有望小幅上涨。 乐高“理财”、“塑料金砖”已成过去式(shì) 专家：市场竞争加剧压缩投机(tóujī)空间 回顾3年前，乐高曾迎来一波“炒作囤货”。据北京商报报道，2022年8月，乐高正式宣布(xuānbù)在(zài)中国(zhōngguó)等市场对部分商品进行价格上涨，涨价幅度(fúdù)在5%-25%之间。消息一出，引来消费者(xiāofèizhě)间的议论纷纷，部分玩家挥别曾经的犹豫不决，快速下单，乐高代购也开起惜售囤货模式，试图在涨价后大赚一笔。 陈先生向红星资本局表示，有(yǒu)(yǒu)不少乐高玩家、炒家就是在这时（指2022年涨价后）进入的，其中(qízhōng)有不少是“炒鞋党”，他们疯狂囤货布加迪和路虎积木。乐高被年轻人们追捧为“塑料金砖”。 为何短短几年过去，乐高行情遇冷？7月3日，盘古智库高级研究员江瀚对红星(hóngxīng)资本(zīběn)局表示，乐高产品二手交易均价下降反映了市场供需关系的变化。随着越来越多消费者开始意识(yìshí)到乐高产品的实际价值(jiàzhí)，并且(bìngqiě)市场上供应量增加，尤其是新品发布频率加快，导致特定款式的稀缺性减弱，从而影响了其在二手市场的价格表现。 江瀚还提到，过去将乐高(lègāo)视为(shìwèi)“理财产品”的(de)现象表明市场存在一定程度的投机行为。然而，当市场饱和度提高、竞争加剧时，这种(zhèzhǒng)投机空间被大幅压缩，使得依赖于乐高增值获利的投资策略变得不再可行，进一步导致了乐高产品在二手市场价格的整体下滑。 一边是(shì)乐高新品遇冷，另一边是泡泡(pàopào)玛特旗下潮玩Labubu的二手价一度暴涨，这是否意味着潮玩市场正面临分化的态势？ 江瀚表示，Labubu此前处于快速上升期，其产品容易因炒作而产生溢价；而乐高已进入相对成熟期，市场竞争激烈，新品不断推出，促使(cùshǐ)旧款价格趋于稳定甚至下跌(xiàdiē)。这意味着不同阶段的品牌在(zài)市场上的表现会有所不同，Labubu目前享受的是成长红利，而乐高则(gāozé)面临着如何维持(wéichí)长期吸引力的挑战。 不过(bùguò)，乐高的业绩依然强劲。今年3月，乐高集团发布2024年年报，公司收入同比增长13%，达743亿丹麦克朗(dānmàikèlǎng)（约合人民币702.7元），营业利润(lìrùn)增长10%，为(wèi)187亿丹麦克朗，营收利润双双增长。7月5日，全球第11座、中国首座乐高乐园——上海(shànghǎi)乐高乐园度假区将(jiāng)正式开园，此前3588元酒店套餐售罄一度引发市场关注。 红星新闻记者 强亚铣(xǐ) 实习生 张元亨 （下载红星新闻(xīnwén)，报料有奖！）